Carrotmob es un método que le da al consumidor el poder de que las prácticas de negocios socialmente mas responsables sean también las que dan más beneficio. Los comercios compiten con otros para ver quien lo hace mejor, y entonces una gran cantidad de compradores consumen sus productos para recompensarlos. Es lo opuesto de un boicot.

Carrotmob fue creado por un activista que estaba frustrado por la inefectividad de los métodos de activismo tradicionales: protestas, rallies, boicots, email a los Congresistas, cartas a los editores y, los que son mayoría, las sentadas.
A diferencia de otros métodos, Carrotmob tiene resultados medibles. Si el negocio no mejora significativamente, no hay campaña. Pero una vez que los comerciantes deciden que una campaña de Carrotmob les dará mas valor que lo que ellos están haciendo, entonces ellos se convierten en socios de Carrotmob.

Todo esto es fácil de entender con un ejemplo. En el primer evento que realizó Carrotmob, una tienda de licores estuvo de acuerdo en invertir para que esta sea más eficiente en energía. Por ello, cientos de Carrotmobbers (personas que adhieren a Carrotmob) fueron a la vez a la tienda, para apoyarla.

El video de abajo lo explica muy bien:

La gente detrás de Carrotmob son activistas que aceptan la premisa de que las corporaciones continuarán por lo pronto teniendo a los beneficios como su principal prioridad. Históricamente, esta situación a dejado a los activistas sintiéndose sin ayuda.

Su mensaje para los comerciantes es el siguiente:

Si eres un comerciante, eres responsable en algunas áreas, pero tienes una cantidad de cosas que podrías hacer para mejorar el impacto sobre el mundo. Tal vez quieras ser una empresa mas responsable, o tal vez no te importe serlo. Así, estás decidiendo si involucrarte o no con Carrotmob.

Tal vez esperes que activistas critiquen tus fallos y te conviertan en un villano. Nosotros no hacemos eso. Nunca atacamos a nadie, porque no lo necesitamos. Nosotros estamos ayudándote. Te ofrecemos mejorar tus beneficios para hacer posible que realices grandes cambios en tu negocio.

Necesitas evaluar cuanto mas dinero piensas que Carrotmob podría traer a tu negocio. Y también evaluar que efecto tendrá en tu reputación ganar un evento de Carrotmob. ¿Creará esto una comunidad de clientes que te serán leales en el futuro, o no? ¿Piensas que estos valores sobrepasan los costos financieros de lo que se está pidiendo hacer? Es así de simple.

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