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Benetton pone en primer plano al África que trabaja: la campaña mundial de comunicación que comenzó en Febrero de 2008 promueve en Senegal el proyecto de microcrédito de Birima, la entidad de crédito cooperativo fundada por el cantante senegalés Youssou N'Dour, a la que el Grupo Benetton ha destinado además un sólido apoyo económico.

"Africa Works" ("África trabaja", el lema de la campaña realizada por Fabrica) presentará en todo el mundo en prensa y vallas, a partir de febrero de 2008, las imágenes de trabajadores senegaleses que, gracias a financiaciones específicas, han iniciado pequeñas y fructíferas actividades empresariales.
Retratados con sus instrumentos profesionales sobre un fondo neutro por el fotógrafo James Mollison, esos trabajadores (entre otros muchos, un pescador, un encalador, un músico, un joyero, una campesina, un sastre, dos vendedoras de tejidos, un boxeador) pasan de ser figuras cotidianas a convertirse en símbolos concretos de un África que, a través de la dignidad del trabajo, lucha contra la pobreza, propone un desarrollo equitativo, saca el máximo partido a sus recursos y vuelve a ser la artífice de su propio futuro.

Afirma Youssou N'Dour, uno de los cantantes africanos más conocidos y comprometidos con proyectos humanitarios:

Mi experiencia directa me ha abierto los ojos al hecho de que un préstamo, por pequeño que sea su importe, si está destinado a desarrollar una idea, a realizar un proyecto, es una manera eficaz de luchar contra la pobreza. Por eso es necesario que todos se conciencien del valor del microcrédito: África no pide limosna, sino fondos reembolsables con tipos de interés preferenciales.

Birima, la entidad de crédito cooperativo fundada por N'Dour, ofrece servicios financieros a pequeñas y medianas empresas, artesanos, profesionales y artistas, para la creación y el desarrollo autónomo de sus actividades.
Además de ser el título de un éxito internacional del cantante, Birima es el nombre de un legendario rey de Senegal que, al hablar tan sólo una vez al año, se convirtió en el símbolo de la palabra dada, de un código moral reflejado en el principio rector de la entidad: quien solicita un crédito no tiene que presentar más aval que su palabra y la respetabilidad de su familia.

Al confiar en los principios del honor y la dignidad, profundamente arraigados en la tradición africana, Birima mira hacia el futuro del continente, respondiendo a la creciente necesidad de financiación: de hecho, permite obtener un préstamo mayor que el microcrédito tradicional, tanto por importe como por plazo, a fin de que el proyecto presentado pueda tener una repercusión positiva sobre la comunidad y garantice de verdad beneficios y desarrollo.
Desde Senegal, elegido como proyecto piloto porque constituye (aun a pesar de la existencia de profundos desequilibrios de renta) uno de los países más estables, la experiencia del microcrédito evolucionado de Birima se exportará gradualmente a otros países africanos.

La web oficial de la campaña se encuentra aquí.

Fuente: 10ad

Technorati : Birima, Grupo Benetton, Senegal, Youssou N'Dour, campaña, microcréditos, África

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